Branding für Gehirngerecht Digital

Wir haben unseren Markenauftritt so gestaltet, um digitale Barrierefreiheit spielerisch und mit Leichtigkeit zum Trend zu machen.

Kategorien

  • Branding

Unsere 4 Maskottchen stehen in einer Reihen und umarmen sich.

Die alte Marke:

2023 fingen wir mit digitaler Barrierefreiheit unter folgender Prämisse an: Das Gesetz steht im Fokus und unsere Aufgabe ist es,  dabei zu helfen, so effizient wie möglich barrierefrei zu werden.

Die Hauptzielgruppe waren Firmen, die Barrierefreiheit eben “tun müssen”.

Wir wollen mittelständische Geschäftsführer erreichen, die Fokus auf Werte wie Qualität, Disziplin und Zielstrebigkeit legen.

Um das Vertrauen dieser Geschäftsführer zu gewinnen, sollte unsere Marke effizient, klar und fokussiert wirken.

Ein vertrauenserweckendes Blau und ein minimalistisches Layout sollten den Job erledigen.

Ein Ausschnitt unserer alten Webseite mit seriöser, blauer Farbe und Bilder von Menschen mit Behinderung.

WIe hat das Geklappt?

Wir haben also eine Landingpage zusammengestellt und sind damit losgegangen, um uns mit potenziellen Kund*innen und der Barrierefreiheits-Community zu unterhalten.

Dabei haben wir folgende Dinge gelernt:

  1. Es fehlt Bewusstsein: Zu wenige Leute wissen über Barrierefreiheit und das kommende Gesetz Bescheid.
  2. Barrierefreiheit wirkt langweilig: Barrierefreiheit wurde stark als mega ödes und anstrengendes Thema abgestempelt.
  3. Wer Interesse hat: Designer*innen, Entwickler*innen und Marketing-Teams finden das Thema sehr interessant und treiben es oft mehr voran als die Geschäftsleitungen.
  4. Markenwahrnehmung ist Hauptmotivation: Bei digitaler Barrierefreiheit ging es den Wenigsten um das kommende Gesetz. Es waren die schon inklusiven Marken, die großes Interesse zeigen. Sie wollen damit ihre Werte unterstützen und ihre Markenwahrnehmung verstärken. Effizienz und Kosten waren weniger wichtig, als ein Statement zu setzen.

Ein neuer Ansatz

Auf Basis der neuen Erkenntnisse und aufgrund unserer eigenen Werte und Motivation, haben wir uns schnell dazu entschlossen, unseren Auftritt noch einmal über Bord zu werfen und neu zu denken.

Digitale Barrierefreiheit ist nicht nur rechtlicher Zwang, sondern auch eine Chance, um die Werte und Identität der eigenen Marke zu kommunizieren.

Unser neues Ziel wurde deshalb: moderne und inklusive Unternehmen anzusprechen, die einen Unterschied machen wollen.

die neue Gestaltung

  1. Vielfalt: Bunte Farben und unvergessliche Maskottchen zeigen die Diversität und Vielfalt der Menschheit.
  2. Coolness: Barrierefreiheit und Design passen zusammen! Unser Design ist modern, innovativ und zugänglich.
  3. Verspieltheit: Um das verstaubte Image der Barrierefreiheit auszugleichen, setzen wir auf Verspieltheit und Lebendigkeit. Wir begeistern mit Leichtigkeit und Spaß für das Thema.
  4. Humor: Mit Humor und Herzlichkeit schaffen wir eine einladende Atmosphäre. Barrierefreiheit soll vom „Muss“ zum „Will“ werden!
  5. Praktisch: Nicht jeder ist Designer*in. Darum sollte das Branding nicht nur schön, sondern auch praktisch sein. Durch die Einfachheit der Maskottchen kann auch Nina (als Entwicklerin) sich schnell eigene Designs für Social-Media und Workshop-Folien zusammenbauen!

Unsere neuen maskottchen

  • Der blinde ManfredEine Illustration von einem blauen Viereck mit Füßen, Händen und einer Sonnenbrille. Die Figur soll Blindheit symbolisieren.
  • Die stumme SamEine Illustration von einem gelben Kreis mit Füßen, Händen, Augen, Nase, aber keinen Mund. Diese Figur symbolisiert Stummheit.
  • Der armlose ArminEine Illustration von einem grünen Rechteck. Es hat Füße und ein Gesicht, aber keine Arme.
  • Die taube TineEine Illustration von einem Dreieck in Rot, mit Füßen, Händen, Augen und einem Hörgerät.

Fazit

Unser neues Branding spricht die Menschen auf emotionaler Ebene an. Durch den Einsatz von bunten Farben, einprägsamen Maskottchen und einem spielerischen Design schaffen wir eine positive Verbindung zur digitalen Barrierefreiheit.

Mit der neuen Positionierung haben wir uns von der reinen Umsetzung von Barrierefreiheit hin zu einem Partner entwickelt, der die Werte von Diversität, Lebensfreude, Toleranz, spielerischer Leichtigkeit und Humor verkörpert.

Unsere Mission wurde: Spaß an der Barrierefreiheit zu vermitteln und Firmen dabei noch zu helfen, ihre Werte in den Vordergrund zu stellen.

Mittlerweile hat sich unsere Marke unverkennbar in dem Bereich der digitalen Barrierefreiheit etabliert. 

Unsere Kunden schätzen unsere frische, einfache und einladende Herangehensweise an das Thema.

Das hat uns dabei geholfen, nicht nur Kunden, sondern auch Fans zu finden.

Erfolge

  • 20.000 Follower

    Große Reichweite auf Social Media mit zusammen knapp 20.000 Followern auf LinkedIn.

    LinkedIn-Statistik von Tobias Roppelt mit über 11000 Followern und Top-Voice-Badge

  • 6000 Abonennten

     E-Mail-Liste mit über 6000 glücklichen Lesern. 

    Unser Newsletterzahlen: über 6000 Anmeldungen und über 290 Neuanmeldungen im Monat.

  • 2000 Besucher

    Konstant zwischen 2000 und 3000 Besucher auf Blog und Webseite im Monat.  

    Screenshot unserer SEO-Statistik mit 2178 Klicks und über 180tausend Impressions in den letzten 28 Tagen.

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Tobias & Johannes sitzen draußen vor einem Laptop und arbeiten zusammen an einer Webseite